戶外廣告是廣告業(yè)的重要組成部分，也是消費者身邊分布廣泛、最接地氣的廣告形式之一。但是，按照城市發(fā)展及規(guī)劃升級的需要，受互聯(lián)網廣告等各形式媒體大量搶奪廣告份額的影響，戶外廣告近期的發(fā)展遭遇了一定挑戰(zhàn)。

值此之際，2018中國戶外廣告論壇在秦皇島隆重召開。借此機會，《現(xiàn)代廣告》特別專訪了中國廣協(xié)會長張國華，請他就戶外廣告的現(xiàn)狀、形勢與發(fā)展談談看法。

第一，戶外廣告的體量在不斷增加。
據(jù)有關機構統(tǒng)計，2018年上半年，戶外廣告的刊例花費是761億元，同比增長8%。其中，戶外視頻廣告的數(shù)值達到了388億元；地鐵廣告數(shù)額達到了191億元，同比增長31%。

第二，戶外廣告中的新技術、數(shù)字化應用正在逐漸擴大。

以前，戶外廣告行業(yè)是“一問三不知”，即不知道有多少人看，不知道受眾人群的精準屬性，不知道最終的轉化效果。但隨著技術的進步，戶外廣告的數(shù)字化使得這些問題逐漸得到了相應解決。比如利用探針技術，戶外廣告代理商可以實時判斷廣告牌前的人群流量及人群對廣告內容的關注度。

第三，戶外廣告不再單打獨斗。

單一媒體的營銷效果已經不再是廣告主的最佳選擇。可以看到，在電視、廣播，特別是互聯(lián)網之外，戶外廣告可以強化廣告效果。特別是在一些特定城市的特定的環(huán)境，面對特定人群時，這種跨屏的、矩陣式的傳播對產品的傳播效果會更好。

第四，戶外廣告設備的先進性大幅度提升。

全國、全世界每年都有很多廣告設備展覽，很大一部分參展的都是戶外廣告設備。其中涉及LED技術、互動屏技術、交互技術等等，多種多樣。此外，行業(yè)對AR/VR、3D等前沿技術的嘗試，也為戶外廣告未來的新形式奠定了基礎，創(chuàng)造了條件。