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    咸寧戶外廣告發(fā)展歷程
    作者:admin 發(fā)布日期:2017/6/26 關(guān)注次數(shù): 二維碼分享

      盡管廣告世界發(fā)生了巨大的變化,類似社交營銷、移動(dòng)營銷、程序化購買等等新名詞層出不窮,但我們?nèi)匀幌嘈?,最古老的戶外媒體仍然非常時(shí)髦,它的春天仍未到來。許多人認(rèn)為場景化時(shí)代的戶外廣告能夠更好地滿足廣告主日益增長的投放需求,為消費(fèi)者提供更好的參與體驗(yàn)。下面湖北楚南廣告的小編來帶大家了解一下咸寧戶外廣告的發(fā)展歷程。


    廣告發(fā)展的第一階段

    在20世紀(jì)90年代,傳統(tǒng)戶外廣告是這一廣告時(shí)代的霸主,通過在人流密集之處設(shè)立廣告牌,向大人傳播著各類信息。在那個(gè)時(shí)代覆蓋率、到達(dá)率是廣告投放的重中之重。通過長時(shí)間、多地點(diǎn)、多頻次的反復(fù)廣告轟炸,決定著受眾能夠看到、聽到什么,什么品牌有機(jī)會(huì)走進(jìn)受眾的記憶里。


    廣告發(fā)展的第二階段

    90年代末,互聯(lián)網(wǎng)的誕生拉開了廣告行業(yè)第二階段的序幕,互聯(lián)網(wǎng)以其低成本、廣覆蓋、交互性逐漸在廣告信息傳播中占據(jù)一席之地。相對第一階段而言,互動(dòng)成為了衡量廣告效果的重要因素。在這一階段,實(shí)力媒體提出了ROI(投資回報(bào)率)的根據(jù),智威湯遜提出了4C模型,電通也提出了AIIDS廣告投放模型。


    咸寧戶外廣告


    廣告發(fā)展的第三階段

    2011年前后,隨著微信等社交媒體的興起,移動(dòng)互聯(lián)端廣告以君鄰天下之態(tài)睥睨群雄,迅速崛起,并大有取代傳統(tǒng)廣告之趨勢。尤其是2016年、2017年廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,一切媒體將走向數(shù)字化這一趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。


    戶外媒體將如何發(fā)展:

    在受眾為中心的時(shí)代,所有媒體都在渴求與受眾連接,所有廣告渴求受眾在社交媒體上進(jìn)行分享。在這個(gè)時(shí)代,在這個(gè)很多人唱衰傳統(tǒng)戶外媒體的時(shí)代,我認(rèn)為傳統(tǒng)戶外不但不會(huì)走向消亡,反而會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)+“和新技術(shù)的支持下借勢興起。原因有三:

    1、實(shí)體比虛擬更容易產(chǎn)生需求。許多品牌和公開的發(fā)布最適合在戶外媒體上宣傳,因?yàn)閷?shí)體性可以為品牌帶來附加的意義。恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、投放在合適的點(diǎn)位,傳統(tǒng)戶外將迸發(fā)新的魅力。它存在于特定的場景之中,能夠完成其它媒體不具備的需求導(dǎo)向作用,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供品牌體驗(yàn)并完成購買,這也是其余媒體所不具備的。


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    2.戶外廣告將逐漸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,并借助云端,WiFi、IBeacon等使媒介直接具有內(nèi)容生產(chǎn)能力,同時(shí)基于LBS技術(shù)將使廣告投放對于受眾的定位實(shí)現(xiàn)前所未有的精準(zhǔn)。

    3.戶外媒體將成為目的實(shí)現(xiàn)媒體。戶外媒體將成為最大的受眾接入口,在合法的途徑內(nèi),數(shù)字媒體可以更精準(zhǔn)的獲取目標(biāo)消費(fèi)者信息并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候?yàn)橄M(fèi)者提供恰當(dāng)?shù)膹V告信息,讓廣告不再惹人厭惡是可以預(yù)期的趨勢,成為最優(yōu)的效果實(shí)現(xiàn)媒體。

    以上就是湖北楚南廣告的小編總結(jié)的關(guān)于咸寧戶外廣告的發(fā)展歷程,想了解更多關(guān)于咸寧戶外廣告的消息,可電話咨詢13797799640.




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